ارزش گذاری برند

کتاب ارزش گذاری برند

Brand Valuation

  l دارایی های نامشهود چگونه ارزشگذاری می شوند؟ l

 l  لوک پاگم ، پل آندره ، هنری فلیپ و رولا هارفوش  l

l مترجم  l پیمان مولوی l

در اقتصاد نوین که محرک های ارزش در حال تغییر از منابع ملموس به منابع نامشهود هستند، برندها آشناترین دارایی هستند. آنها به خوبی توسط مصرف کنندگان شناخته میشوند، به عنوان یک جزء مهم ارزش شرکت درک می شوند و اغلب انگیزه ادغام ها و ادغام های بزرگ هستند. با این حال برندها یک دارایی نامشهود پیچیده هستند و ارزیابی آنها یک کار دشوار است که به تخصص های مختلف نیاز دارد حقوقی، اقتصادی، مالی، بخش خاص و این کتاب با استفاده از روش شناسی دقیق تحلیلی از دنیای اقتصاد نوین و تحقیقی در مورد محدودیت های تکنیک های ارزش گذاری ،مدرن زمینه های تجربی و نظری را برای موضوع کلیدی ارزش گذاری برند ارائه میدهد. به بسیاری از سوالاتی که هنگام تلاش برای ارزش گذاری یک برند مطرح میشود پاسخ میدهد .چگونه منشأ ارزش برند را درک کنیم؟  چگونه میتوان ارزش آن را به طور عینی ارزیابی کرد؟ چرا ارزش گذاری برخی از برندها توسط شرکت های مشاور تا این حد متفاوت است؟ چگونه میتوان فهمید که برخی از برندها میلیون ها یورو ارزش گذاری میشوند زمانی که شرکت های صاحب آنها ضرر میکنند؟

سرفصل های کتاب:

1. برند چیست؟

2.ارزش برند

3. نام‌تجاری‌و‌حسابداری‌استانداردها

4. روش‌درآمد‌مازاد

5. روش‌صرف درآمد

6. روش‌رهایی‌از‌حق‌امتیاز

7. رویکرد‌مبتنی‌بر‌بازار

8. رویکرد‌مبتنی‌بر‌هزینه

9. برندها‌و‌استاندارد‌ارزشگذاری

10. مدل‌ارزشگذاری موردی

11. نوسانات‌ارزش‌برند